El Blog de Marketing Digital

Se dice que en política todo vale. Y en publicidad (casi) también. Así que no es difícil de imaginar lo que puede pasar cuando estas dos disciplinas se unen.

Las campañas electorales suelen dejarnos más errores que aciertos. En una carrera frenética por destacar por encima del adversario (a veces con cargo a la dignidad del protagonista), se abarata la producción de contenido de fácil digestión en los programas de sobremesa, y en las redes sociales-asociales.

Pero en ocasiones, sucede una alineación de planetas, o ¿qué sé yo?, y se acierta, de pleno. De verdad. De ahí, que un cosquilleo recorra mi cuerpo cuando en la búsqueda incesante de noticias me encuentre con esta imagen (El País). El sueño húmedo de todo marketero, publicista y director de campaña. Y de todos a la vez en una suerte de orgía mediática.

Esta imagen no está editada, así la pudimos ver. Un titular y una fotografía de portada demoledora para los intereses de los protagonistas, «abrazados» gráficamente por la publicidad del máximo adversario que mira, desde arriba, y contempla la escena casi de forma condescendiente. Dice tanto esta imagen que hay que aplaudirla desde un punto de vista meramente objetivo. Si fue casualidad o no, solo lo saben los implicados. A los demás, solo nos queda seguir soñando con lograr algo así.

Lo que hoy ha hecho Samsung es digno de ser estudiado en las escuelas de negocio. Al igual que parece tener más valor un triunfo futbolístico en el mismo estadio en el que el año anterior cayó por goleada, Samsung ha aprovechado su peor pesadilla para elevarse a los cielos, literal y publicitariamente hablando.

Desde hace años, en las escuelas de marketing y de negocios, se nos insistía en la necesidad de identificar el Target de nuestra marca antes de hacer ningún otro movimiento. Esa premisa, aún valida hoy, va perdiendo fuerza con la inclusión del dato, o «la data».